對于文化節這一概念，是如今更多的企業或組織在活動中所追捧的，然而，我們在經營文化節的過程中是不是也要針對現實情況思考些什么哪？
作為具有“文化”特色的節日，首先我們要了解文化節產生的背景。在公關活動影響力的大大推廣下，更多的城市更加的體會到自身形象的重要性，因此，眾多的省市都開始著力打造自身的文化品牌，于是，文化節孕育而生。文化節的舉辦體現了群眾的需求，可以娛樂大眾的生活，更是體現了城市創新型建設的需要，它在挖掘城市文化底蘊的成果上，對外宣傳城市形象，就如同廣告給眾多的產品帶來的利益一樣，文化節為城市帶來的形象展示也是不
可磨滅的。因此，文化節這種形式的到來應該是人們文化品味的一種提升，是提升城市品牌形象的重要法寶。例如： “哈爾濱之夏”音樂節――哈爾濱的形象奠定者，哈爾濱特殊的地理位置及哈爾濱人民對于音樂的愛好使得哈爾濱這個城市具備了音樂文化的氣息。它具有兩大個特點：“哈夏”音樂會是單純的音樂節――獨一無二性；突出專業性、提高性和交流性，兼顧群眾性和普及性。現今已發展成為國際知名的文化品牌，成為名符其實的培養藝術人才的搖籃，提高市民文化素養的舞臺，對外文化交流的紐帶，宣傳哈爾濱，促進哈爾濱對外開放的窗口。它的成功擁有者諸多的必然：一、貼近“市情”，具有一定的音樂文化底蘊。二、突出差異性，主題鮮明，單純的訴求使得定位明確，形象清晰。三、注重大眾參與性，真正的明確了音樂節的定位――大眾的節日。
第二：現今文化節的不足：
當一個固有的東西成為盡人皆知的“秘密”時，那么它的價值或許會有些須的褪色，但是，一個好的差異性策劃也是使得其生機盎然的所在。針對文化節的“通病”，列舉文化節現有的不足。
1、 走小眾路線，缺少人民藝術節的大眾路線的趨勢，這就是曲高和寡的原因。作為藝術節，應該是屬于大眾的節日，舉辦者的目的應該立足于文化節的品牌打造上，立足于本城市的文化底蘊的充分發揚，活動中真正體現大眾化原則，真正的調動人們的積極性，沖擊了人們內心對于活動的喜愛。
2、 人云亦云模仿照搬，缺少風格獨具的創新思維；一般的文化節在舉辦過程中往往趨于平�；�，慣性的活動使得人們對于活動缺少敏感性，失去參與的熱情。
3、 采取簡單化節目堆積的運作模式，缺少鮮明的主題策劃方案。一個文化節的成功舉辦需要一個鮮明的主題，就如同排成人字行的大雁，頭雁的方向一定是飛行的方向，是前進的目標。文化節的主題也就是文化節的訴求重點，是品牌的靈魂。因此，主題鮮明是內容集中的表現。
第三：思考
依據以上的分析我們繼續推論：
1、文化節是“文化”的節日？
答案應該是肯定的，否則所謂的文化節就不存在什么意義了。但是，早期的一種新鮮的嘗試――“文化搭臺、經濟唱戲”，使得文化節在表現上產生了瑕疵。到后來成為了一種陳詞濫調，而且，違背了文化的本意，文化本身成了一種陪襯。既然文化節的存在可以實現“雙贏”――符合城市形象宣傳及大眾生活的目的，那么我們不妨嘗試著研究一些成功文化節的啟示，更多的去體會文化節應該如何體現“文化”的特征哪�！ �
對于哈佛大學大家應該都不會陌生，與一個城市的文化宣傳一樣，哈佛大學的校園文化一樣的是哈佛大學的形象的所在，校園文化節以藝術慶典的方式進行，內容豐富。開始前一周，印刷精美的宣傳指南會發到全校各個角落，指南介紹每一個活動的時間，地點和內容并附有地圖，刊登了校長和藝術界領導人的照片和他們關于藝術節的談話，�？藭r也用大量的篇幅介紹哈佛藝術教育的傳統和即將舉行的藝術節的盛況，大量印有“藝術第一”字樣的T恤衫在校內信息中心等多處分發，人人都能感受到藝術節即將來臨的氣氛。 藝術慶典只持續四天，但有200多次活動在哈佛大學的多個劇院，音樂廳，圖書館，露天影院，校園廣場，草地上同時舉行，活動既有音樂，舞蹈，魔術，戲劇，電影，也有雕塑，陶瓷，繪畫，文學作品的展覽，還有藝術技能的展示和教學，這四天全校師生全部放假，人人都是觀眾，人人又都是演員與工作人員。每個參與者的才華都能得到展現，藝術興趣也得到了激發，幾乎全校的本科生，多數的研究生都卷進了藝術節的浪潮。 此外，哈佛藝術節的另一個特點是自由參加，形式多樣，參加表演的既有學校各個藝術社團，也有散兵游勇，還有臨時報名的群體。在這樣的氛圍中，每個人升華了情感，重塑了人格�！八街�，可以攻玉”， 對于如何體現文化節的“文化氣息”，文化節又應如何為城市品牌的塑造提供價值進行總結。
總結可知：
�。�1）文化節的創辦需要有關部門的支持及關注，或者進行參與、宣傳，體現為權威性強及影響力大。
（2）注重打造文化節的前期宣傳氣氛。這是十分重要的，政府部門的宣傳應該是一部分，更多的需要實際的行動表現，例如：制作宣傳品，發放宣傳物，印制宣傳單，或者延伸旅游效應，制作旅游的紀念物，等。
（3）注意選擇的時機。時機的選擇將為活動創造更多的收益，一般現今的人們總是以“周”為休息單位的，那么，如果文化節要持續一周的話，可能參加的人大部分都將聚集在周末的兩天里，其他的時間內就不要祈求有更多的人參與了。所以，對于黃金周的利用是組織者應該考慮的。
�。�4）活動的多樣性。體現為對當地的文化資源、文化底蘊作深入的研究和思考，以便與活動的主題產生共鳴。哈佛大學的文化節正是院校的校園文化節的體現，另外，可以加強大眾的參與熱情，更好的適應投入文化節的更多人的需求。
為此，現在我們應該清楚的看出“文化搭臺、經濟唱戲”的策略是不適應現代文化節的需求了，在總結中接受挑戰，嘗試著多角度的創新，與文化聯姻，擯棄將文化當做產品去出售的做法，從思想上正本清源是體現文化特色的“基本功”。
2、當今是否需要更多的文化節？
“我們的文化節多數牛毛”，不少人有這樣的意識。文化節在今天的發展如雨后春筍般勃發生機，人們已經習慣了到處去“走走轉轉”，去觀摩了，已經沒有太多的注意“文化”的所在了。什么叫做“過猶不及”什么叫做“物以稀為貴”，這個道理每個人都懂。文化節的舉辦并不是越多越好，何況泛濫的眾多節日只會對受眾造成一種心理上的懈怠。文化節旨在塑造城市品牌形象打造城市定位，因此盲目的進行文化節的活動對城市本身更是不利的。對于“政紀”一詞，我們不得不面對，政府可以利用宣傳的機會獲得收益，但，文化節的初衷是對于城市品牌提升，應該以塑造城市品牌為文化節的立足點，力爭優化城市品牌形象。
總結：我們需要的是高水準高質量的文化節而不是一個只有數量而空洞乏味的文化節！
4、 文化節的未來趨勢：量體裁衣。
慕尼黑有“葡萄酒節”，西班牙有“西紅柿節”，包括上海的“世博會”南寧的“國際民歌節”，等，他們的存在都為人們所牢記所感動，對于中國未來的文化節趨勢的暢想，我認為：中國這個多民族的國家需要各個地區量體裁衣，適合本地區文化的氛圍應該是前提，但是，一些具有特色而又可以對當代的年輕人有一定影響力的文化節應該是策劃的主要方向，畢竟現代化的生活速度加快，年輕人有接觸外界的激情，有參與活動的熱情，是消費的主力軍。因此，中國的文化節的活動應當更加的突出活力，除了與主題的貼切外，應該注重主要受眾的特點，打造“天時，地利，人和”的文化節是一個成功文化節應該努力做到的！��！
齊淵博（KYLIN），“準確營銷”創始人 “七巧板營銷”創始人，“消費行為軌跡學”創始人，北大經濟學院等多所院校講師。國內數十家顧問公司的顧問、實戰派營銷顧問專家。 尹松濤。北京全球支點營銷策劃有限公司策劃專員。傾心于廣告策劃及新聞事件營銷，專注于飲料及房地產業的廣告業積累，并不斷的實踐中編寫財經類書籍，以求在廣泛的學習及積累中締造輝煌！ 歡迎與作者探討您的觀點和看法，電子郵件：aaaguanyin@hotmail.com